品牌，是企業(yè)的文化符號(hào)，也是最高的「意識(shí)形態(tài)」。對(duì)綠城而言，產(chǎn)品主義、理想主義，就是這份意識(shí)形態(tài)不可取代的精神內(nèi)核。她凝聚企業(yè)的共識(shí)，讓綠城品牌始終走在持續(xù)向好的發(fā)展之路上。
???2021年綠城再度贏得全行業(yè)的矚目盛贊，憑借2020年度亮眼的綜合表現(xiàn)，綠城中國入選“2021中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值TOP30”榜單，并排列前十，品牌影響力再次得到業(yè)內(nèi)外認(rèn)可。
∧信息來源綠城官方
超高的增長額、飛躍式的增長速度，讓綠城展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢能。而這，正是得益于自身品牌合力的傾注——創(chuàng)新力、經(jīng)營力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、業(yè)務(wù)力、公益力，讓綠城品牌價(jià)值與行業(yè)形象的提升擁有了最好的生長土壤。
產(chǎn)品力：傳承創(chuàng)新，需求至上20多年來，綠城秉承核心價(jià)值觀，鍛造產(chǎn)品核心競爭力，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，持續(xù)營造美麗建筑、創(chuàng)造美好生活。近年來，綠城以“品質(zhì)為先”為戰(zhàn)略指引，堅(jiān)持產(chǎn)品主義理念，堅(jiān)持打造“六品綠城”。一方面加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，成立設(shè)計(jì)共享中心，立足“未來品質(zhì)觀”“客戶需求導(dǎo)向”提升設(shè)計(jì)力量；另一方面推進(jìn)產(chǎn)品“四化”建設(shè)，按照“二八法則”持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品、標(biāo)桿作品的同時(shí)，快速落地標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，有效地縮短建設(shè)周期，提升開發(fā)效率。2020年上半年，面對(duì)疫情的沖擊，綠城啟動(dòng)“春曉”業(yè)主調(diào)研行動(dòng)，結(jié)果顯示：“健康、科技、舒適、安全”是客戶的核心關(guān)注點(diǎn)。圍繞這四點(diǎn)，綠城已開展了相應(yīng)的提升改進(jìn)工作。服務(wù)力：滿意忠誠，行業(yè)領(lǐng)跑
綠城的客戶服務(wù)，不是從新項(xiàng)目啟動(dòng)才開始、也不是到項(xiàng)目清盤就結(jié)束，而是圍繞綠城業(yè)主全生命周期貫穿始終。與其他開發(fā)商相比，綠城業(yè)主的“老帶新”比例較高。自2011年起，綠城中國積極地參與全國重點(diǎn)城市居民居住滿意度調(diào)查。2020年以90.2分的總成績領(lǐng)跑行業(yè)，并在杭州、合肥、鄭州、紹興、濟(jì)南、舟山、溫州、嘉興、寧波、大連、青島、南通、珠海13個(gè)城市滿意度位居城市首位。截至目前，已連續(xù)10年在“中國城市居民居住滿意度”調(diào)查中榮獲佳績，并已連續(xù)9年蟬聯(lián)“顧客滿意度領(lǐng)先品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。| 綠城物業(yè)所獲榮譽(yù)--數(shù)據(jù)來源綠城官方
近年來，綠城中國主動(dòng)尋求創(chuàng)新和變革。在董事會(huì)主席、總裁張亞東的帶領(lǐng)下，從投資戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)發(fā)展、營運(yùn)管控、產(chǎn)品研究等方面，進(jìn)行全方位、高質(zhì)量的改革，奮力打造“全新發(fā)展的綠城”。投資拓展上，拓寬投資渠道，開啟全周期拿地。2020年全年共實(shí)現(xiàn)合同銷售2892億元，行業(yè)排名重返前十；投資新增貨值超3000億元，交付面積超1000萬平方米。組織架構(gòu)上，緊密契合行業(yè)發(fā)展趨勢推行扁平化管控，優(yōu)化為“8+3”模式。融資方面，憑借穩(wěn)健的財(cái)務(wù)實(shí)力和中交集團(tuán)的資信支持，將債務(wù)穩(wěn)定在安全范圍內(nèi)，綜合融資成本持續(xù)降低，同時(shí)啟動(dòng)境內(nèi)境外債、供應(yīng)鏈ABS等多種融資工具。
經(jīng)營力：業(yè)績穩(wěn)增，運(yùn)營提效隨著組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，標(biāo)準(zhǔn)化體系的完善，綠城運(yùn)營提效方面的能力得到顯著提升。在產(chǎn)品品質(zhì)和適配性得到保障的情況下，項(xiàng)目推進(jìn)速度與效率也有提升。成本管控方面，通過推動(dòng)戰(zhàn)略集采，如2020年上半年集采成果應(yīng)用率達(dá)96%，動(dòng)態(tài)建造成本降低約29.5億元，較目標(biāo)成本降低1.2%。此外，公司通過項(xiàng)目群建設(shè)，發(fā)揮資源統(tǒng)籌、提高效能作用，2020年人均在建面積11000平方米，同比增長15%。業(yè)務(wù)力：聚焦發(fā)展，行業(yè)引領(lǐng)
2020年，綠城保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展局面，各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)逆勢增長。7月10日，綠城管理（09979.HK）成功登陸港交所，成為中國代建行業(yè)第一股。截至目前，綠城體系已有綠城管理、綠城服務(wù)、綠城中國3家上市公司，總市值超過600億元。此外，還攜手綠城服務(wù)共同搭建服務(wù)體系大平臺(tái)，提升服務(wù)品質(zhì)，攜手共建“中國生活服務(wù)第一品牌”。
| 綠城管理港交所上市現(xiàn)場實(shí)景圖綠城用近一年時(shí)間制定了未來五年發(fā)展規(guī)劃，將積極推進(jìn)“戰(zhàn)略2025”，聚焦“重資產(chǎn)、輕資產(chǎn)、綠城+”三大板塊，朝著成長為“有特長的全優(yōu)生”的目標(biāo)一步步邁進(jìn)。公益力：責(zé)任擔(dān)當(dāng)，價(jià)值坐標(biāo)企業(yè)的利潤取之于社會(huì)，理應(yīng)回饋社會(huì)。綠城二十余年如一日熱心公益事業(yè)，關(guān)愛老幼群體和抑郁癥患者，守護(hù)地球呵護(hù)綠色、守護(hù)健康援助抗疫，將公益行動(dòng)力所能及地滲透到各個(gè)領(lǐng)域。做一次社會(huì)公益活動(dòng)不難，難的是持續(xù)“真誠、善意”地將公益行動(dòng)當(dāng)成事業(yè)一樣堅(jiān)持做下去。海豚計(jì)劃、種春風(fēng)、踢球去、綠之戀、愛心助學(xué)、公益支教等公益活動(dòng)已成為綠城重要的品牌符號(hào)和象征。| 綠城社會(huì)公益活動(dòng)實(shí)景圖
2002年，綠城和浙江省青少年發(fā)展基金會(huì)攜手成立“綠城大學(xué)生助學(xué)專項(xiàng)基金”，時(shí)至今日已19年。綠城在浙江大學(xué)指導(dǎo)受助學(xué)生成立綠社，在浙江師范大學(xué)成立暖春社，就像傳遞接力棒一樣，將真誠、善意和關(guān)愛傳遞下去，惠及社會(huì)上更多的人。
二十六載時(shí)光荏苒，當(dāng)初的一腔理想與熱血，早已變成金燦燦的獎(jiǎng)杯、沉甸甸的責(zé)任。不僅品牌精神與品牌合力更加完整、強(qiáng)大，綠城也以身作則，為所到之城創(chuàng)造相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。
來到鹽城，是綠城品牌實(shí)力與價(jià)值在這座河海之地的第一次美好落地。最能代表綠城產(chǎn)品力與精工氣質(zhì)的現(xiàn)代高層及其建筑美學(xué)表達(dá)「Super Flat」超扁平立面、「高級(jí)灰」色彩，長期占據(jù)全國業(yè)主滿意度第一寶座的綠城物業(yè)服務(wù)，都在先鋒島芯，這座綠城時(shí)代作品上完全融合。綠城時(shí)代作品
承綠城二十六載理想情懷與品牌實(shí)力
于先鋒時(shí)代正核心起筆
煥新城市，美好如初
RECOMMENDATIONS
『這就是綠城 | 聽，一位理想主義者的美好故事』
『這就是綠城 | 將品質(zhì)溶于血液，用作品成就理想』
『這就是綠城 | 有一家開發(fā)商，實(shí)景圖比效果圖更漂亮……』
『這就是綠城 | 讓城市更美麗，讓生活更美好』
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1.制作時(shí)間：2021年4月21日；
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